一、依菸酒管理法第三十七條第二款所定「酒之…促銷，不得鼓勵或提倡飲酒」之意旨，訂定酒類產品贈送贈品或贈獎之金額上限如下，並自本令發布日起生效：

（一）、「贈品」之定義：指附隨商品交易行為，商品購買者必定可獲得本商品以外之物品、現金或服務之行為。

（二）、酒類為廣告促銷時，贈送贈品之金額不得超過當次酒品交易金額三分之一，且最高金額不得超過新臺幣一千元。贈品之金額原則上係以業者提供之「取得成本」作為認定依據。

（三）、「贈獎」之定義：指附隨商品交易行為，商品購買者因機會中獎，始能取得之物品、現金或服務之行為。

（四）、事業辦理酒品贈獎，其「全年贈獎總額」與「個別贈獎活動之獎額」上限分別為：

１、「全年贈獎總額」上限，依上一會計年度之銷售金額分成三個級距：

（１）、上一會計年度之銷售金額在新臺幣十億元以上者，為新臺幣五千萬元。

（２）、上一會計年度之銷售金額超過新臺幣二億五千萬元，未滿新臺幣十億元者，為銷售金額百分之五。

（３）、上一會計年度之銷售金額在新臺幣二億五千萬元以下者，為新臺幣一千二百五十萬元。

２、「個別贈獎活動之獎額」上限，不得超過新臺幣十萬元。

二、本部九十一年八月二日台財字庫第0910351533號令，自即日起廢止。